2022年，游戏公司的红包封面大战更刺激了
文末福利！快来领各种游戏的限量红包封面！ |
文/以撒
这几天年味儿渐浓的同时，微信红包封面又在各种地方刷屏了。如果你身处一些游戏人较多的群聊，恐怕就有机会看到这样的场面：
去年，葡萄君就曾报道过红包封面在游戏行业的红火——各种你能想到的国内知名大厂、头部IP，几乎都做了这个新鲜玩意儿。葡萄君虽然不怎么发红包，也忍不住领了一大堆……
葡萄君去年领的部分封面，已经失效了
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如今一年过去，这东西还新鲜吗？要从玩家角度来说，那是肯定的。毕竟我还是管不住自己的手，集邮似的疯狂领取……那对厂商来说又如何呢？在抢了好几天封面、采访了数十家厂商之后，葡萄君得出了一个结论：
新鲜，很TM新鲜
首先一个显而易见的现象是，今年入局红包封面的厂商和个人，已经变得超级多了。在游戏行业中，这个感受会更加明显。
可以预见会上很多次热搜
大厂和头部项目自然不用说，像是去年就已经发得热火朝天的《阴阳师》《第五人格》《王者荣耀》《天涯明月刀手游》《原神》……等等项目，今年自然也在稳定发挥。
以《王者荣耀》为例，他们制作了三套红包封面：第一套以“虎神纪”系列皮肤的故事为设计灵感，作为微信区玩家集齐今年《王者荣耀》虎年限定五款皮肤的专属福利产出；第二套以“虎神纪”新皮肤的模型外观为主题设计而成；第三套则“代表了峡谷小兵对召唤师们最真挚的祝福”。
再比如《和平精英》，他们以游戏中经典的三级头、光子鸡等经典符号为基础，将新版本玩法中的龙狮城、新春吉利官等新元素融入封面中，形成了熟悉又新颖的视觉体验。
而更为关键的，则是中小团队及项目的大量涌入。在TapTap上随手一搜，你就会发现局势已经多么火爆：
整体来看，去年上线的相当多项目都制作了红包封面，比如《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《胡桃日记》《坎公骑冠剑》《摩尔庄园》……
《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《坎公骑冠剑》
除此之外，尚处于测试期的项目也不少，比如《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来：1999》《跃迁旅人》……
《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来：1999》
这些游戏的品类从休闲到重度，平台从手游到端游，几乎无所不包。从采访中葡萄君发现，绝大部分厂商都并非第一次制作和发放红包封面，更多的是加大投入、为更多项目制作。
比如波克城市相关负责人告诉葡萄君，他们对微信红包的认识，已经从去年的试水，变成了每年节日宣传的标配；巨人网络方面也提到，起初他们只是想“图个热闹”，但发现效果超出预期、用户反馈特别好之后，今年他们也加大了红包封面的制作量。
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（前5张为波克城市红包封面，后2张为巨人网络红包封面）
在效果上，今年的红包封面也没让他们失望。尽管谈到对游戏数据转化的影响，大多人都表示“很难评估”，但其他维度的反馈都相当不错。比如盛趣游戏方面提到，微信封面红包成本低、传播快，已经成为微信上最高效的引流方式；网龙游戏、星辉游戏都提到对使用效果满意；友谊时光方面则用两个字非常直接地描述了他们的感知……
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前3张分别为盛趣游戏、网龙和星辉游戏，
后4张为友谊时光
另外，番糖游戏、金山世游方面都有提到，发放红包封面后，玩家的关注度明显有所上升；贪玩游戏方面还表示，按照以往的经验，很多玩家都会留言表示没抢到，或在社群用抢到的封面发红包；天梯互娱《奥拉星》手游则表示，他们可以观察到，玩家会在社群中热烈讨论，并分享获取途径。
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前6张为番糖游戏，7为金山世游，
8为贪玩游戏，9、10为天梯互娱《奥拉星》手游
游戏公司出品的红包封面能让玩家如此热衷，一来是由于封面本身的稀有度，二来是它一定程度上已经成为了一种代表圈子的社交货币，三来则是因为……注重美术和创意的游戏行业，已经把红包封面玩出了许多花来——
这些打开姿势，官方可能都没想到
去年一年来，游戏美术有多卷大家也都见到了，到了红包封面这一块儿，游戏公司当然更不能丢份儿。所以光是冲着好看这一点，就有许多厂商越来越较劲儿。
对于那些美术质量本身过硬，又具有人气角色的游戏来说，使用角色立绘作为素材是十分合适的。比如鹰角网络就制作了《明日方舟》几位角色的封面；米哈游为鹿鸣的封面使用了今年的新外观作为素材；IGG为《王国纪元》的封面，使用了游戏中身份尊崇的角色“大帝”；中手游则是将仙剑IP中李、灵、月、奴四个经典角色作为素材，附上了对应的角色诗；另外他们还采用迪迦奥特曼作为《奥特曼:集结》封面的素材，“送上了新年的第一道光”。
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1-6为《明日方舟》，7为鹿鸣，8-12为《王国纪元》，
13-16为《仙剑奇侠传之挥剑问情》，17为《奥特曼:集结》
由于今年是虎年，大猫的形象实在是太适合作为设计元素了，所以不少厂商也突出了老虎、舞狮等素材。比如《闪耀暖暖》使用了游戏中含有虎元素的套装瑞兽祈祥运、煊煊瑞虎威；《保卫萝卜4》的封面内动画中，国民男主角阿波和新配角呆兔在舞台上表演舞狮；游卡的红包封面选用了《三国杀》中的武将孙鲁育（小虎）；游族则在《少年三国志》上线7周年时与网红IP《我不是胖虎》联动，把“胖虎”下山跟“五虎将”学艺，也展现在了封面上。
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（红包封面依次为《闪耀暖暖》《保卫萝卜4》《三国杀》《少年三国志》）
除了虎元素，着眼于传统文化元素、突出节日气氛的厂商也不少。比如《穿越火线》参考财神、灶神、门神等春节符号，推出了“枪神”的IP形象；友谊时光《浮生为卿歌》的封面，根据其春节主题KV和非遗传承木版年画的合作设计；《凌云诺》加入了灯笼、绸带、青松、红梅等设计元素，并结合了国画线条水墨笔法；心动《骰子元素师》的封面则是一对门神。
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（红包封面依次为《穿越火线》《浮生为卿歌》《凌云诺》《骰子元素师》）
而对于部分画风较为硬朗，或风格偏向严肃、暗黑的游戏来说，厂商往往会选择走Q版路线，或是提供原画与Q版两种风格。比如天美的全自由即时策略手游《重返帝国》设计了经典写实风格、古风版，以及带着尤里乌斯舞狮的Q版风三种风格的项楚；雷霆游戏的《地下城堡》系列封面、沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》，也做出了两种不同的风格。
《重返帝国》
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1-2张为《Mobile Legends: Bang Bang》，
3-6为地下城堡系列，其中《地下城堡3》非定稿
在考虑设计之外，结合游戏玩法也是不少项目的选择。像是《黎明觉醒》的两款封面，第一款就展现了渡鸦小队成员们温馨团聚的画面，同时带出了游戏中创建营地、协作生存的玩法特色；第二款则呈现了唐和秀妍在城市森林里午后小憩的画面，展现了游戏的社交属性。
葡萄君觉得格外有趣的是《笼中窥梦》的封面：除了带有年味儿元素，它的封面内动画也在一定程度上展示了游戏玩法，看起来十分精巧。
当然，突出品牌的操作也少不了。像是创梦天地的红包封面上，就集合了他们旗下小动物之星、梦幻花园、全球行动等核心IP的角色；波克城市结合了老虎布娃娃和波克小人的造型；阅文集团和万达院线游戏，则分别使用了自身核心IP——《斗罗大陆》和《圣斗士星矢：正义传说》——的角色形象。
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依次为阅文集团、万达院线、波克城市、创梦天地
除此以外……也有些厂商喜欢剑走偏锋，走沙雕欢乐路线。比如心动在为独立游戏设计封面时就很皮，《风来之国》的封面内动画玩了“今天妈妈不在家”的梗；在为《部落与弯刀》设计封面时，他们还想过参考两女一猫的梗……不过考虑到这个梗有些小众，他们控制住了自己。
最后变成了这样↑
值得一提的是，今年微信官方还推出了“异形”红包封面，允许制作者有一些更大胆的设计。目前尝试这种风格的游戏项目还不算多，像是《CODM》的第一款封面，就结合了人气角色艾本+剪纸+异形封面的3个元素，并在底纹上以枪械轮廓作为装饰；另外，他们的第二款皮肤则特别采用了艾本的虎年限定新皮肤“艾本-寅虎”作为核心元素；第三款则走了Q版路线，还带上了《少女前线》的联动角色希拉。
美术说完，再来说说玩法。今年微信官方也推出了不少新玩法，比如通过朋友圈广告摇一摇获取封面，以及在发放时设置“裂变”，允许用户通过「领同款」功能来获取封面。不过与上面的异形封面类似，用到这种玩法的游戏公司也不多。
相比之下，像公众号推文这样朴实无华的发放方式，是大多数厂商的选择。但也有一些项目的派送方式更灵活一些，比如网龙在发放《魔域口袋版》的封面时，将部分封面的分发权限，分享给了《魔域口袋版》的“热血军团长”，由他们自由分发给战友与伙伴，让玩家们产生了很强的荣誉感与身份感。
还有一小部分项目的做法，属实是把红包封面给玩明白了。比如《哈利波特:魔法觉醒》，就把红包封面与游戏本身集卡的小程序玩法结合了起来，将封面作为集卡抽奖的奖品之一。
再比如叠纸为《闪耀暖暖》制作的H5小游戏，也在结合游戏内容、宣发的基础上，把红包封面设置成了一种独特的奖励。
看到这些玩法，葡萄君不禁觉得，恐怕官方都没想到会有人这么做。因为他们对红包封面的理解似乎已经有些超前了……到了这种地步，红包封面真的只是一种福利吗？显然不是。你看，他们甚至已经开始和渠道联动了。不管是在深度还是在广度上，这些做法都超出了红包封面本身的可能性。
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当然，这些设计和玩法上的比拼，可能还没有夸张到卷起来的程度。而且挑战也是不少的，比如到底该怎么评估红包封面的整体价值？把它作为一项战略投入划不划算？盗刷之类的操作又该怎么规避？……这都需要更多的思考。不过在看到目前的状况之后，葡萄君还是很想感叹一句：
我已经有点期待一年后的发展了
如果要我概括一下今年游戏公司做红包封面的情况，我会说：整体变化不算大，但形势已经越来越有趣了。
首先你会发现，厂商们的态度在转变——从前两年的小心试水，到把封面作为年货、节日标配、运营手段的一环，红包封面俨然已经成了他们品牌营销的“新战场”。所以你可以看到像腾讯和任天堂合作——引进Nintendo Switch这样的业务，在去年制作过马力欧的封面后，又选择在今年让大家认识马力欧的兄弟路易吉，和马力欧的伙伴耀西；
其次，厂商们的玩法也“格局打开”了——红包封面的作用，从简单的“发福利”，到配合宣发拉新促活、体现游戏特色和社交仪式感，甚至是维系玩家与游戏角色之间的情感链接……在将来，我觉得红包封面的玩法和作用只会越来越有趣。
当然，整体来看，对于不同体量的厂商来说，这个认知和发展过程是逐步推进的。像是头部项目可以每年都尝试更加深度的玩法，而刚入局的小团队，可能仍然处于“发福利”的阶段。
福利环节
今年，葡萄君也联系到各家厂商，为大家带来了不少限量红包封面作为福利。获取方式与往年一样：在「游戏葡萄」微信公众号后台回复对应关键词，你就会收到一张领取红包封面的二维码图片，扫描之后即可领取。
注意！输入关键词必须正确，否则可能无法正常获取
以下是可供领取的红包封面及对应关键词，数量有限，先到先得——
鹰角网络《明日方舟》（1200个）
「夕」「令」「陈」「老鲤」「炎熔」「阿米娅」
腾讯《黎明觉醒》（1000个）
「黎明觉醒」
腾讯《穿越火线》1000个）
「穿越火线」
网易《光·遇》（1000个）
「光遇」
龙图游戏（1000个）
「龙图游戏」
阅文《新斗罗大陆》（共888个）
「戴沐白」「戴沐白Q版」「小舞」「唐三小舞」「唐三小舞Q版」
中手游《仙剑奇侠传之挥剑问情》（600个）
「仙剑奇侠传」
腾讯《使命召唤手游》（500个）
「使命召唤」
腾讯《重返帝国》（500个）
「重返帝国」
贪玩游戏（500个）
「贪玩游戏」
波克城市《爆炒江湖》（500个）
「爆炒江湖」
波克城市《猫咪公寓》（500个）
「猫咪公寓」
哔哩哔哩（500个）
「哔哩哔哩游戏」
恺英网络（300个）
「恺英网络」
中手游《镇魂街：天生为王》（300个）
「镇魂街」
中手游《奥特曼集结》（300个）
「奥特曼集结」
创梦天地（200个）
「创梦天地」
IGG《王国纪元》（200个）
「王国纪元」
IGG《时光公主》（200个）
「时光公主」
万达院线游戏《圣斗士星矢：正义传说》（200个）
「正义传说」
网龙《魔域口袋版》（200个）
「魔域」
完美世界游戏《梦幻新诛仙》（200个）
「梦幻新诛仙」
友谊时光《浮生为卿歌》（共200个）
「浮生为卿歌1」「浮生为卿歌2」
云畅游戏《不良人3》（共200个）
「姬如雪」「女帝」
完美世界游戏《幻塔》（190个）
「幻塔」
沐瞳科技《MLBB》（166个）
「MLBB」
莉莉丝《万国觉醒》（共150个）
「万国觉醒」「曹操」「孙武」
莉莉丝《剑与远征》（共100个）
「凤凰」「精灵」
莉莉丝《剑与家园》（共100个）
「人物」「舞狮」
完美世界游戏《诛仙》（100个）
「诛仙」
巨人网络《原始征途》（00个）
「原始征途」
巨人网络《球球大作战》（100个）
「球球大作战」
网龙《英魂之刃口袋版》（100个）
「英魂之刃」
DeNA《宿命回响》（100个）
「宿命回响」
DeNA《圣斗士星矢：重生》（100个）
「重生」
乐元素《松松总动员》（100个）
「松松总动员」
乐元素《开心消消乐》（100个）
「开心消消乐」
乐元素《偶像梦幻祭2》（100个）
「偶像梦幻祭2」
散爆网络《少女前线》（100个）
「少女前线」
米哈游《鹿鸣》（100个）
「鹿鸣」
友谊时光（100个）
「友谊时光」
友谊时光《凌云诺》（100个）
「凌云诺」
西山居《剑网3》（100个）
「剑网3」
金山世游《全民泡泡超人》（100个）
「全民泡泡超人」
雷霆游戏《摩尔庄园》（50个）
「摩尔庄园」
网易《猫和老鼠》（50个）
「猫和老鼠」
网易《一梦江湖》（50个）
「一梦江湖」
网易《率土之滨》（50个）
「率土之滨」
悠星网络（50个）
「悠星网络」
游族网络《少年三国志》（50个）
「少年三国志」
英雄游戏《极无双》（50个）
「极无双」
朝夕光年《花亦山心之月》（50个）
「花亦山」
游卡网络《三国杀》（50个）
「三国杀」
天梯互娱《奥拉星》（共50个）
「奥拉星1」「奥拉星2」
心动（50个）
「心动」
心动TapTap嗒啦啦（50个）
「TapTap」
心动《蛋仔派对》（50个）
「蛋仔派对」
心动《骰子元素师》（40个）
「骰子元素师」
心动《泰拉瑞亚》（40个）
「泰拉瑞亚」
心动《风来之国》（40个）
「风来之国」
心动《部落与弯刀》（40个）
「部落与弯刀」
心动《笼中窥梦》（40个）
「笼中窥梦」
飞鱼科技《保卫萝卜4》（40个）
「保卫萝卜」
叠纸《闪耀暖暖》（20个）
「闪耀暖暖」
深蓝互动《重返未来：1999》（10个）
「重返未来」
另外，《王者荣耀》的第二、三款封面也各有50份序列码可供激活，在后台留言「王者封面」，葡萄君将随机抽取序列码赠送。
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